Hälsning
När vi går in i valrörelsen är väljarna vår uppdragsgivare och samhällsproblemen vår främsta motståndare. För Moderaterna handlar politiskt ledarskap både om att ta fram genomförbara reformer som löser verkliga problem och att samla majoriteter så att man får något gjort.
En blågul regering kommer få saker gjorda och fortsätta på den inslagna vägen. Vi har knäckt inflationen och sänkt skatten för vanligt folk. Vi har minskat gängvåldet och stärkt försvaret. Vi har begränsat asylinvandringen och prioriterat välfärdens kärna. Sverige är på rätt väg – men vi är inte framme.
Sverige står nu inför ett vägval: att göra en kraftig vänstersväng med en rödgrön regering som riskerar att riva sönder vårt land – eller att fortsätta framåt.
Vi har kommit långt, men vi har mycket kvar att göra för att Sverige ska bli rättvisare. Hålla ordning på Sveriges ekonomi, så att fler jobb skapas, hårt arbetande familjer får mer kvar i plånboken och våra skattepengar går till rätt saker. Mer trygghet, så att grova brott minskar, brottsoffren står i centrum och skötsamma människor kan känna sig trygga i sitt eget bostadsområde. Ökad frihet att fatta beslut om sitt eget liv, med färre politiska pekpinnar och minskad byråkrati. En välfärd som fungerar så att våra barn får en trygg uppväxt och våra äldre får den vård och omsorg de förtjänat efter ett långt arbetsliv.
Vårt mål är därför att bilda regering nationellt och att ingå i fler kommunala och regionala styren. Med fyra år till kan vi bygga ett Sverige som vi kan vara stolta över – ett rättvisare Sverige, där ansträngning lönar sig och brott straffar sig.
För att det ska lyckas behöver alla moderater göra sitt yttersta för att vinna fler människors förtroende. Vi som deltar i den moderata valkampanjen ska vara en samstämmig kör i harmoni med varandra, så att alla människor möts av ett tydligt budskap. Detta är en guide till dig som vill arbeta för moderat valseger.
Tillsammans lägger vi grunden för ett rättvisare Sverige!
— Karin Enström, partisekreterare
Kampanjberättelsen
Valet i en mening
Valet 2026 handlar om vi ska fortsätta framåt mot ett rättvisare Sverige där ansträngning lönar sig och brott straffar sig – eller göra en kraftig vänstersväng som riskerar att vårt land rivs isär.
Om kampanjberättelsen
Vår kampanjberättelse är den strategiska kärnan i vårt erbjudande till väljarna. Den förklarar varför vi har rätt och förtjänar väljarnas förtroende, varför andra har fel – och hur dessa val hänger ihop med väljarnas vardag och prioriteringar.
Allt material som möter väljarna ska knyta an till och spegla berättelsen. Om det inte gör det är det ett tecken på att materialet inte överensstämmer med strategin och behöver justeras.
Kampanjberättelsen 2026
Sveriges styrka är samhällskontraktet – att om jag gör rätt för mig, så gör andra rätt för sig. Men allt för många svenskar känner att samhällskontraktet inte längre håller.
Strävsamma människor som jobbar, bidrar, sliter med vardagspusslet och tar ansvar känner att de får allt mindre tillbaka. Det är inte rätt.
Sverige ska vara ett samhälle där ansträngning lönar sig. Där vi värdesätter dem som bygger, vårdar, skyddar och utbildar. Ett säkert land där barn och unga känner framtidstro.
Ulf Kristersson och Moderaterna står på de hårt arbetande människornas sida. Vi vill att du ska ha mer kvar i plånboken, få valuta för dina skattepengar och mer frihet i livet.
S, V och MP lovar bidrag och höjer skatter, men glömmer vem som ska betala – vanligt folk. Vänsterpartierna missköter ekonomin, ökar asylinvandringen och blundar för gängvåldet.
Vi har knäckt inflationen, sänkt skatterna för vanligt folk, minskat gängvåldet, stärkt försvaret och begränsat asylinvandringen. Sverige är på rätt väg – men vi är inte framme.
För ett rättvisare Sverige där ansträngning lönar sig och brott straffar sig – rösta på Moderaterna.
Budskapsplattform
Syftet med budskapsplattformen är att det ska vara tydligt vad Moderaterna står för. Det förutsätter att all kommunikation från alla moderater följer en blå tråd.
Vi uttrycker oss olika, men utifrån samma kärna. Det som inte är on message är off message. För varje gång vi är off message, skapar det en otydlighet hos de människor vars förtroende vi söker.
Vårt varför och vår välvilja. Den moral och de värderingar som ligger till grund för vår politik, och hur den är bra för människor och samhället.
Vi är kompetenta att leda Sverige och genomföra reformer.
Vi säger som det är, står upp för vad vi tror på och håller vad vi lovar.
Så kommunicerar vi
Vi kopplar alltid samman sakpolitik med värderingar. Vår politik är ett resultat av våra värderingar, ideologi och förmåga att lösa samhällsproblem.
Vi visar vad politiken har för praktiska och emotionella konsekvenser. Vi pratar personligt relevant och lyfter vardagsnära exempel.
Hur vi uttrycker oss
Börja alltid med värdering och vardag innan du går in på vad vi gör. Det skapar förståelse för grunden i vår politik.
Ord & begrepp
Ord och begrepp vi använder
Rätt och riktigt. Orättvist. Rättvisa på riktigt.
Hårt arbetande människor. Göra rätt för sig. Strävsamhet. Skötsam. Ansvar. Ansträngning.
Valuta för skattepengar. Hårt jobb ska löna sig. Stoppa fusk. Skatteslöseri.
Brott ska straffa sig. Kriminaliteten. Gängen. Gängbrottslingar.
Ett Sverige som funkar. Jobben blir fler. Vård och tåg i tid. Stram migration. Hög integration.
Säkert Sverige. Lugn. Frihet.
Världens bästa land att växa upp i. Kommande generationer. Växande ekonomi.
Ord och begrepp vi undviker
| Säg inte | Säg i stället |
|---|---|
| Rödgrön röra, vänsterkaoset | Vänsterpartierna, S, V och MP |
| Tidöregering, Tidö | Moderaterna, Samarbetspartierna |
| Väljare, hushåll, konsumenter | Familjer, människor, medborgare, svenskar |
| Pensionärer, äldre | Seniorer |
| Respektavstånd | Det ska löna sig att ha jobbat |
| Sysselsättning | Hårt arbete, jobb |
| Tillväxt | Växande ekonomi |
| Buset | Gängkriminella, kriminella, brottslingar |
| Kommunens kärnuppgifter | Välfärdens kärna |
| Hoppfull, framtidshopp | Framtidstro |
| Rikare | Framgångsrikare |
Valfrågor
Det finns ett antal frågor som väljarna tycker är viktiga och som de tydligt kopplar ihop med Moderaterna. De ska vi fortsätta använda som vår styrka.
Sänker skatten och kostnader för vanliga familjer så att ekonomin går ihop i slutet av månaden.
Bara en växande ekonomi kan bära framtidens välfärd.
Ger valuta för skattepengar och stoppar slöseriet.
Har en plan för att jobben ska bli fler – både genom att fler jobb ska skapas och att fler tar de jobb som finns.
Vi står på brottsoffrens sida och därför behöver brott straffa sig.
Fuskare ska inte sko sig på bekostnad av alla som är skötsamma.
Stärker barnens rättigheter och stoppar nyrekrytering till gängen.
Rätt vård i rätt tid.
Alla barn ska kunna räkna, läsa och skriva.
Minskar asylinvandringen till EU:s miniminivå.
Från kravlös segregation till rättvis integration.
Jobben blir fler, vård och tåg i tid, ren natur och gröna städer.
Vill du få något gjort, fråga en moderat.
Är kompetenta nog att ta sig an uppgiften.
Moderaterna är att lita på.
Vi håller ihop ett regeringsunderlag och får igenom moderat politik.
Konflikter med oppositionen
S, V och MP vill försämra det fina Sverige som vi bygger upp. Vi ska ha tydliga svar på tal.
| Fråga | Vårt svar |
|---|---|
| Vardagsekonomi | Det är orättvist att människor i S-styrda Stockholm, Göteborg och Malmö får höjda skatter och försämrad välfärd samtidigt som regeringen gör vad den kan för att människor ska klara vardagsekonomin. |
| Växande ekonomi | S och V ville spendera mer mitt i skenande inflationstider. Det hade inte varit ett ansvarsfullt sätt att sköta Sveriges ekonomi. |
| Brottsligheten | MP och V har röstat nej till nästan varenda satsning för att minska brottsligheten. Det är orättvist att sätta brottslingarnas behov framför brottsoffren. |
| Karensavdraget | Slopat karensavdrag spär på bidragslinjen och skapar orättvisa. Andra ska inte tvingas betala för dem som vill fuska till sig en långhelg. |
| Valfrihet i vård och omsorg | Det är orättvist att den i behov av vård lämnas åt sitt öde och inte själv kan påverka innehållet i sin vårdplan. |
| Miljonprogram i villaområden | Tvångsblandning är inte rättvist för någon. Sprid inte integrationsproblemen till välmående områden. |
| Antisemitismen | Antisemitismen har fått grogrund i Vänsterpartiet. Nooshi Dadgostar gör för lite för att ta itu med den. |
| Energi | Att stänga ner fungerande, säker och fossilfri kärnkraft var det största slaget mot klimatmålen – och orättvist mot alla svenskar som betalar priset. |
Målgrupper
Om vi ska vinna val med begränsade resurser är det bättre att fokusera på områden där vi har störst chans att vinna väljare. Från riksorganisationen rekommenderas områden med våra prioriterade målgrupper: blå, turkosa och lila.
Moderaternas kärnväljare – får inte tas för givet. Tycker vardagsekonomi, brottslighet och försvar är viktigast nu. 6/10 män, 4/10 kvinnor. En tredjedel seniorer. Urbant och närförorter. Blanda realism med optimism för att entusiasmera.
Högerväljare med fokus på lokalsamhället. Vardagsekonomi, kriminalitet och invandring i topp. 63% män. En tredjedel 50–64 år. Södra Sverige, landsbygd och mindre orter. Väljer mellan M och SD – tydliga budskap och ryggrad krävs.
Mittenväljare med urbana värderingar. Vardagsekonomi, trygghet och välfärd viktigast. 50/50 kön. Ung grupp – många småbarnsföräldrar. Urbant och närförorter. Visa både värdering och praktisk vardag. Väljer mellan M, S och allianspartier.
Vertikala målgrupper
Ett komplement till våra prioriterade målgrupper – specifika grupper som definieras av intressen, yrken eller roller. Se dem som ett smörgåsbord.
Småbarnsföräldrar, modeintresserade, kollektivtrafik + cykel i städerna, podd-lyssnare.
Båtägare, golfspelare, idrottare, tech-branschen, poliser.
Dansbandsmänniskor, husbilsägare, militärt orienterade, jägare.
Vårdpersonal (lila+turkos), gamers (blå+turkos), fitnessfolk (blå+lila), Friluftsfrämjandet (alla tre).
Kalendarium
Nationella kampanjdagar
Under valrörelsen har vi fyra nationella kampanjdagar. Då ligger extra stort fokus på att alla ska vara ute på kampanj.
Nationell kampanjdag – vi växlar upp inför slutfasen.
Nationell kampanjdag med dörrknackning på fredagskvällen.
47,9 % förtidsröstade 2022. Från och med nu betraktar vi varje dag som en valdag. Särskilda vykort för förtidsröstning används först från detta datum.
41 % av M-väljarna bestämde sig under sista veckan 2018. Vi ska vara det parti som syns mest. Utse gärna en spurtkampanjansvarig.
Debatter, utfrågningar och dueller
| Datum | Händelse |
|---|---|
| 4 augusti | P1 morgon + ring P1 |
| 17 augusti | PL-debatt Expressen + DI |
| 22 augusti | Sommartal |
| 24 augusti | PL-intervju My och Makten spelas in |
| 25 augusti | Vårgårda PL-utfrågning + intervju med Dagen |
| 26 augusti | Utfrågning TV4 (3h lång) |
| 27 augusti | P3 morgonpasset 07-09 |
| 30 augusti | SVT Partiledarutfrågning (Strängnäs) |
| 2 september | P4 Extra kl. 13-15 |
| 4 september | Slutdebatt i Ekot 16-18 |
| 8 september | TV4 Politiska samtal 20-22 |
| 9 september | SVT Gävle SM-mötet UK vs MA |
| 10 september | TV4 PL-debatt 20-22 |
| 11 september | SVT Gävle slutdebatt alla PL 20-22 |
| 12 september | TV4 SM-duell 20-22 |
Utlandskampanj
Moderaterna har en ambitiös satsning mot svenskar i utlandet. Valdeltagandet bland utlandssvenskar låg på strax över 30% – en av anledningarna var att det upplevdes krångligt att rösta.
- Hemsidan moderaterna.se/rosta-fran-utlandet med information, guide och film från statsministern.
- Brev till ca 125 000 utlandssvenskar med hälsning och röstsedlar.
- Flyers till statsråd för utdelning vid utlandsresor.
- Ambassadörsprogram för medlemmar som sprider kampanjen i sina nätverk.
- Radioreklam riktad till utlandssvenskar.
- Digitala townhall-möten med Ulf Kristersson.
- Samarbete med Svenskar i världen och stora Facebook-nätverk.
Fältkampanjer
Vi går snart in i en intensiv fas. Våra resurser är inte oändliga – vi behöver prioritera de kampanjer som ger störst inverkan. Dörrknackning är i fokus.
”Hej, jag heter XX och det här är XX (din knackkompis). Vi kommer från Moderaterna i XX och är runt i ditt område för att besvara dina frågor inför valet.”
5 snabba tips för ett lyckat väljarsamtal
- 1Presentera dig och din kampanjkollega.
- 2Börja med en öppen fras som bjuder in till samtal och visar att du är där för att lyssna.
- 3Le! Var alltid trevlig och gör väljaren till huvudperson i samtalet.
- 4Fråga alltid om medlemskap när du träffar en som sympatiserar med Moderaterna.
- 5Kan du inte svara – ta kontaktuppgifter och be att få återkomma. Se till att väljaren får återkoppling!
Fler kampanjformer
Ett gäng, en promenad eller cykeltur med vykort. Starta gärna på kvällen så vykorten finns på plats när morgontidningen hämtas in.
Dela ut valsedlar utanför förtidsröstningslokaler 26 aug–9 sept, förslagsvis vid lunch och 17.00–18.00.
Möt väljare på väg till jobb eller plugg. En frukostpåse med flygblad gör stor inverkan – något att läsa på pendeln.
Regeringen sänker skatten på bensin och diesel med 3 kr/liter 1 juli–30 nov. Perfekt sakfrågekampanj vid mackar.
Vi halverar priset på månadskort från 1 juli. Kampanja vid pendelstationer med tillhörande flyers.
Trygghet och säkerhet under kampanj
- Gå två och två vid dörrknackning.
- Ta ett steg tillbaka efter att ha ringt på en dörr.
- Gå aldrig in i bostäder.
- Försök inte rädda situationen om något känns hotfullt – avbryt och gå därifrån.
- Ha med mobiltelefon och nummer till kampanjansvarig (finns oftast i Blåval).
- Håll reda på var du befinner dig om du behöver tillkalla hjälp.
- Blir du pressad eller filmad – kontakta ansvarig för kampanjen.
Tänk på att du representerar partiet vid alla tillfällen. Bär du moderat klädsel är det extra viktigt att vara medveten om vad du gör och säger – många bostäder har ringklockor med kamera som spelar in kontinuerligt.
Kolla in gruppen Lag1 på Facebook och Kampanjtips på Blå Rummet. Där finns även Debatthandledningen och Frågor och svar om vår politik.
Blåval-appen
Vi fortsätter använda vår kampanjapp Blåval under hela valrörelsen. Appen hjälper oss prioritera resurser till rätt områden och räkna alla dörrar vi knackar och alla väljare vi möter.
Tillgänglig för alla medlemmar via smartphone. Fungerar som en app och används när du kampanjar – här registreras interaktioner med väljare.
Tillgänglig för valledare, kampanjansvariga och partiombudsmän via dator och surfplatta. Här planeras kampanjaktiviteter.
Blåval är byggd från grunden för Moderaterna med två ledord: enkel och rolig. Samla poäng när du registrerar interaktioner och tävla mot dig själv, dina föreningskompisar och andra föreningar.
Ladda ner appen
Adressen till Blåval är blaval.moderaterna.se. Logga in med BankID. Blåval finns inte i AppStore eller Google Play – det gör att du alltid har senaste versionen utan att uppdatera. När du sparat den på hemskärmen fungerar den som vilken app som helst.
Mer information om Blåval finns på Blå Rummet. Kontakta din partiombudsman för frågor. Tekniska frågor: blaval@moderaterna.se.
Valmaterial
Blå Rummet är vår samlingsplats för intern information. Där hittar du sidan Valet 2026 med allt du behöver – budskap, kampanjunderlag, information om Blåval, utbildningsmaterial och Ulf Kristerssons podd Ring statsministern.
Från webbshoppen
Med budskapet För ett rättvisare Sverige. Matchar valaffischerna och ingår i nationella valmaterialet. Sammanfattar politiken vi fått igenom och driver framåt.
Lämna vid dörrknackning när ingen är hemma. Från 26 augusti delas de anpassade vykorten som uppmanar till förtidsröstning. Egna vykort för spurtkampanjen.
Levereras till förbunden under vecka 32.
Inomhusbruk 65×100 och andra trycksaker finns på Blå Rummet under Valmaterial 2026. Beställt material levereras vecka 32.
Färdiga flyers i prioriterade sakfrågor – ekonomi, trygghet, skola, vård. Ladda ner från Blå Rummet.
Samiska, finska, meänkieli, romani chib, jiddisch, engelska, arabiska, kroatiska, kurdiska/kurmanji, persiska, polska, ukrainska, serbiska, somaliska, spanska, tigrinska och turkiska.
Canvamallar
Med Canva kan varje förening anpassa mallar till lokala förutsättningar. Skaffa en Canvalicens via Moderaterna – kontakta canva@moderaterna.se. Mallarna hittar du under Mappar/Val 2026 när du loggat in. Materialet är sorterat för både nationellt och lokalt bruk och fylls på ända fram till valdagen.
Tips när du tar fram valmaterial
- 1Ta hjälp av grafiska profilen, kampanjmanualen och mallarna i Canva. Moderaternas röst blir tydligare när vi använder enhetliga former, färger och uttryckssätt.
- 2Knåda hellre de viktigaste budskapen ett extra varv än att pressa in så mycket text som möjligt.
- 3Dubbelkolla alltid rättigheterna till bilder och musik innan du använder dem.
- 4Fundera alltid på vem materialet riktar sig till och vad som kan tänkas vara intressant för mottagaren.
- 5Inspireras av andra – håll utkik i Facebookgruppen Lag1.
Kommersiella kampanjer
Syftet med den kommersiella kampanjen är att föra ut relevanta budskap till prioriterade målgrupper. Den köpta uppmärksamheten är ett komplement till den förtjänade – den vi får via sociala medier, traditionell media och mötet med väljare i fältkampanjer.
Den nationella annonseringen har pågått under hela 2026 men intensifieras från och med augusti. Den syns och hörs i TV, bio, radio, podcasts, digitala annonser i nyhetsmedia, videoreklam i webb-tv, printannonser, out of home (utomhusreklam och skärmar på bland annat gym) samt på event.
De tre filmerna
En frihet alla ska ha.
Något fler familjer ska ha råd med.
Något fler familjer ska ha råd med.
Tillgängligt material
Anpassningsbara annonsmallar – skapa exempelvis en annons med en lokal företrädare. Finns i Canva-mappen ”Val 2026”, länkad från Valet 2026-sidan på Blå Rummet.
Stockbilder tillåtna för kommersiellt bruk (ingen fotograf behöver anges): familjer, barn och unga, människor i vardagssituationer, människor som anstränger sig, seniorer och miljöbilder. Blå Rummet: Valet 2026/Rusta dig för kampanj/Bildbank för annonsering.
Riktlinjer för annonsering
Sedan 10 oktober 2025 gäller ny EU-lagstiftning för politisk annonsering (TTPA). Vi behöver tydliggöra att våra annonser är betalda av oss som politiskt parti. Sociala medier-aktörerna har gått längre och förbjudit politisk reklam helt – vi kan inte längre annonsera på exempelvis Facebook, Instagram och YouTube.
POLITISKT REKLAMMEDDELANDE – Betalat av Moderaterna. Avser riksdagsvalet 13 september 2026.
Partiets handbok Riktlinjer för annonsering med steg-för-steg-instruktioner finns på Blå Rummet (Information/Kampanj/Riktlinjer för annonsering).
Äntligen valrörelse!
Äntligen är valrörelsen här! Få människor får uppleva de veckor som nu ligger framför oss – men du och jag får göra det. Veckor av hårt, meningsfullt arbete med ett tydligt mål: att vinna fler människors förtroende för Moderaterna.
Vad avgör de sista veckorna i en valrörelse? Mycket kan hända. Men en av de viktigaste faktorerna styr vi helt själva över: vår vinnarkultur. Och stämningen i partiet inför valspurten är rekordhög.
är stolta över att vara medlemmar i Moderaterna.
tycker att regeringen gör ett bra jobb.
tycker att budskapet ”Ansträngning ska löna sig. Brott ska straffa sig.” väcker engagemang.
tycker att stämningen bland moderata kampanjarbetare är negativ.
Vinnarkultur handlar inte om att tro att man redan har vunnit. Vinnarkultur handlar om att tro att man kan vinna – och sedan göra jobbet som krävs. Nu återstår det viktigaste: att vinna de osäkra väljarnas förtroende.
Nu är det upp till dig och mig att berätta för osäkra väljare vad valet handlar om. Det gör vi i debatter, intervjuer, annonser och på sociala medier. Men allra bäst gör vi det i mötet med osäkra väljare. Samtal för samtal. Dörr för dörr.
Ansträngning ska löna sig. Även på valdagen.
— Martin Borgs, nationell valledare
Sociala medier
Vett och etikett
Det spelar även roll vad du publicerar på dina privata konton. I allmänhetens ögon är du som har uppdrag för partiet alltid en representant för Moderaterna – även på din fritid.
Canva för sociala medier
Mallar och plattor för sociala medier finns i Canva under mappen för Valet 2026. Du kan använda de nationella inläggen eller lokalanpassa till din bild och ditt budskap – samtidigt som du följer det nationella manéret.
Samlar engagerade krafter som sprider vårt budskap i sociala medier. Får löpande info om kommande kampanjer, tidig tillgång till nytt material i Canva och uppdateringar via Signal. Kontakt: julia.ekblom@moderaterna.se.
Tips för sociala medier